Часто разделяют брендинг на разные виды, хотя инструменты брендинга одинаковы, будь вы малый, средний или большой бизнес. Отличие только в количестве аудиторий, продуктов и рынков, которые вы охватываете.

Продуктовый брендинг

Создание образа продукта для конечного потребителя. Часто применяется для товаров FMCG (fast moving consumer goods — быстро оборачиваемые потребительские товары) или для рынка b2c (business to customer). Коммуникации бренда направлены на одну целевую аудиторию, либо на массовый рынок из-за сложности выявления ядра, хотя подобные товары-для-всех постепенно замещаются продуктами с более сфокусированным предложением для аудитории, сегментированной по образу жизни или потребления.

Особенность продуктового брендинга в изначально ограниченном числе каналов коммуникаций. Это может вредить переносу элементов айдентики в другие каналы. К примеру, из логотипа упаковки сложно сделать небольшой аватар для соцсетей, из элементов дизайна упаковки не сделать стиль оформления публикаций в блоге компании, а из концепции упаковки не родить рекламные идеи.

Понимая эту особенность продуктового брендинга, грамотные бренд-дизайнеры изначально проектируют универсальный визуальный язык, а затем адаптируют его под нужды разных каналов коммуникаций. Динамичная айдентика появилась, как один из инструментов решения таких задач.

Корпоративный брендинг

В процессе брендинга возможно создать инструменты общения не только с покупателями, но и с партнерами и сотрудниками компании. Этот вид брендинга называют корпоративным. Понятие часто применяют к задачам на b2b рынках (business to business). Хотя зачастую корпоративный брендинг отличается от продуктового только большим числом аудиторий, разделяющих ценности компании и ее продукта.

Если изначально проектировать универсальный язык общения бренда, то разделение на «продуктовый» и «корпоративный» брендинг не имеет смысла. Грамотный брендинг позволяет переключаться между каналами и аудиториями без потери смысла и узнавания.

Территориальный брендинг

Это услуга формирования образа территории, города, округа или страны. Инструменты брендинга применяются в самой сложной ситуации, когда необходимо общаться с десятком аудиторий: жители, которые хотят уехать; туристы, которые хотят приехать; застройщики, которые хотят все поменять; пенсионеры, которые не готовы к переменам; чиновники, которые хотят удовлетворить жителей и соблюсти интересы более крупной территории, в состав которой входит объект брендинга.

Персональный брендинг

Сотрудник становится для компании продуктом со своими особенностями и пользой. Процесс выбор специалиста ничем не отличается от выбора товара: изучение резюме (характеристик товара), личного блога (публикации компании), рекомендаций (другие покупатели), собеседование (поход в супермаркет).

Если в какой-то из этапов изучения потенциального сотрудника, компания спотыкается о разнящуюся информацию, несоответствие обещаний и поведения, то специалист может проиграть в конкурентной борьбе с другим претендентом. Инструмент брендинга Customer Journey можно с успехом применять в построении персонального бренда, анализируя где и как потребитель (компания) будет контактировать с информацией о продукте (специалисте).

Вы можете обратиться к виду брендинга, который более уместен для решения задачи, но в любом случае вы начнете с четырех ключевых вопросов:

Последовательный ответ на вопросы приведет вас к формулированию сути и характера бренда, которые станут критериями дальнейшей разработки вербальной и визуальной айдентики. Этот процесс неизменен для любого вида брендинга. Различие в выборе инструментов и каналов общения начнется только на этапе создания коммуникаций с конкретной аудиторией.