Привет, меня зовут Сергей Мосякин. Я креативный директор и автор школы Орфографика. Рад видеть вас на курсе «Рекламная концепция своими руками».

Полезнее всего курс будет для тех, кто создает рекламные тексты, сценарии рекламных роликов и дизайн рекламных макетов. Это дизайнеры, арт-директоры и копирайтеры, которые хотят прокачаться до уровня креативного директора.

Курс состоит из 26 текстовых уроков, схем, таблиц и примеров. Многие уроки завершаются заданиями, чтобы вы научились использовать конкретный инструмент на практике.

Есть два типа заданий.

Первый тип — это 14 упражнений, которые не связаны между собой. Вы можете выполнять их самостоятельно в любом порядке и обсуждать результат с другими учениками и куратором.

Второй тип — это квест из 9 заданий, который связывает все уроки между собой в методику. Чтобы перейти к следующему заданию квеста, надо решить предыдущее. Так можно пройти путь создания рекламной концепции и выполнить реальный проект вашего заказчика на курсе.

На курсе вы научитесь пользоваться популярными инструментами бренд-аналитики, чтобы бережно принять задачу у клиента или бренд-стратега. Это понятие капиталов, которыми мы обмениваемся с брендами. Это инсайты аудитории: вы поймете, что это такое, как их добывать и как ответить на них бренду в своих коммуникациях. Мы изучим методику архетипов, чтобы уточнить неочевидные цели, ради достижения которых люди используют бренды. Вы разберетесь в том, какие элементы платформы бренда пригодятся для создания коммуникаций.

Наверняка, про большинство инструментов вы уже слышали и читали. Некоторые инструменты могли использовать на практике. Основная цель курса — помочь вам соединить инструменты в универсальную методику, чтобы к результату использования одного инструмента можно было применить следующий.

Курс разделен на 7 глав. Порядок уроков повторяет логику реального проекта.

В первой главе вы изучите примеры современной рекламы, разберетесь в терминах и начнете заполнять креативный бриф.

Следующие четыре главы научат вас самостоятельно заполнять недостающие части брифа. Вы проанализируете продукт, выясните инсайты и архетипы аудитории, оцените коммуникации конкурентов.

Последние две главы — про креатив. Вы создадите концепцию рекламной кампании, научитесь оценивать ее качество по креативному брифу и адаптировать для разных форматов.

Итог курса — рекламная концепция, в которой будут все нужные элементы коммуникации: конфликт, решение, польза и доказательство.

Желаю полезного обучения!