Орфографика
10 лекций и практических заданий
Онлайн-курс по созданию визуальной айдентики под присмотром арт-директора
Автор о пользе курса
Как устроен курс
Курс рассчитан на месяц продуктивных занятий и общения с преподавателем. Состоит из 10 видео-лекций длительностью около часа каждая. Шаг за шагом вы изучите методику создания визуальной айдентики, которая применяется в российских брендинговых агентствах и Высшей Школе Брендинга. Ваш доступ к видео и презентациям сохранится на три месяца.
Каждая лекция завершается домашним заданием, которые вы будете обсуждать с преподавателем. Вы можете выполнять один из учебных брифов на разработку айдентики, либо применять методику к своему реальному проекту и получать обратную связь от преподавателя — практикующего арт-директора и куратора Высшей Школы Брендинга.
Каждая лекция завершается домашним заданием, которые вы будете обсуждать с преподавателем. Вы можете выполнять один из учебных брифов на разработку айдентики, либо применять методику к своему реальному проекту и получать обратную связь от преподавателя — практикующего арт-директора и куратора Высшей Школы Брендинга.
“
Дизайнер должен быть вовлечен в каждую стадию переговоров с клиентом, чтобы понимать его ожидания, вкусы, желания. Иногда любое случайное слово может изменить все направление по разработке логотипа — и единственный человек, который поймет, что это слово было произнесено, — это дизайнер
Программа курса
Платформа бренда
Разберетесь с тем, что именно рисовать и какие вопросы задавать заказчику.
- Три уровня коммуникации бренда: продукт, польза, ощущения.
- Суть бренда, сообщение бренда.
- Как с помощью айдентики сообщить о пользе продукта.
- Что формирует ощущения в айдентике.
- Отличие брендбука и гайдбука.
- Вербальный, визуальный и кинестетический образы бренда.
Методики творческого мышления
Научитесь управлять своей музой.
- Ментальные карты.
- Круги ассоциаций
- Метод случайного синтеза.
- Матрица ценностей.
- Мозговой штурм.
- Латеральное мышление.
- Активизация творческого поиска.
Метафора бренда
Научитесь подбирать метафору для раскрытия сути бренда.
- Как придумать идею, если всё уже было.
- Переход от платформы бренда к айдентике.
- Метафора, аллегория, метонимия.
- Как быть, если дизайнер не предложил уникальное решение.
Референсы
Научитесь договариваться с заказчиком о будущем образе бренда.
- Перевод клиентского брифа на язык дизайнера — творческое задание.
- Отличие референсов семантики и характера бренда.
- Где подбирать референсы.
- Примеры из практики.
Элементы визуальной айдентики
Научитесь подбирать палитру, шрифты и фотостиль.
- Главный элемент айдентики — с чего начинать проектирование.
- Сколько цветов должно быть в палитре бренда.
- Характер шрифта и шрифтовые пары.
- Что такое стилеобразующие элементы.
- Фотостиль и стиль иллюстраций.
- Система оформления коммуникаций.
Типы систем визуальной айдентики
Изучите разновидности визуальной айдентики и поймёте, как выбрать подходящую для вашего бренда.
- Традиционная айдентика.
- Айдентика смысла.
- Динамичная айдентика.
- Маскоты.
- Интерактивная айдентика.
- Айдентика постмодернизма.
- Без айдентики.
Шрифтовой логотип
Разберётесь в терминах, Научитесь подбирать нужный тип логотипа для бренда.
- Что считать логотипом.
- Пиктограмма и идеограмма.
- Нужна ли бренду эмблема или можно обойтись шрифтовым начертанием названия.
- С чего начать разработку логотипа.
Изобразительный логотип
Научитесь верно передавать образ бренда при помощи графики логотипа.
- Семиотика. Типы невербальных знаков.
- Как сообщить о нескольких смыслах в одном изображении.
- Как заложить потенциал в будущую визуальную айдентику.
- Критерии оценки качества логотипа.
Паспорт стандартов
Разберётесь, как передать знания о бренде вашим коллегам.
- Брендбук, гайдбук, гайдлайн, руководство... — в чем разница?
- Кому и для чего он нужен.
- Имеет ли значение размер.
- Структура.
- Примеры. Много примеров.
Продажа и подача в портфолио
Научитесь собирать презентацию концепции айдентики для продажи с первого раза.
- Доказываем уравнение, а не просто показываем картинки — логика презентации.
- Мокапы. Где брать и как не злоупотреблять.
- Как избежать вкусовщины заказчика и продать с первого раза.
- Варианты подачи проекта в портфолио.
Кому полезен курс
Дизайнеру
Для меня всегда проблематично было перейти от формулировки преимуществ бренда к рисованию графики. Благодаря лекциям я смогу более точно формулировать эти преимущества, в моей работе появятся новые, пропущенные ранее, этапы перевода брифа в творческое задание. Спасибо за технологии мудборда, референсов и портрета ЦА — такого материала больше нигде нет.
Надежда Овсянникова
Арт-директору
Коллеги передали нам понятную и рабочую схему, которую очень легко освоить, а затем начать применять на практике. По прошествии времени мне стало понятно, что большинство брендинговых агентств России работают по тем же принципам.
Антон Гридзь
Руководителю
Мои разрозненные знания обогащены и собраны в работающую систему. Курс сложный, насыщенный и очень интенсивный по заданиям. После курса появилось ощущение, что меня приняли в «тайную гильдию Брендинга».
Наталья Кутилина
Заказчику
Лекции меняют сложившееся у большинства дизайнеров и их клиентов отношение к визуальной айдентике, переводя его из плоскости «это красиво» в плоскость «это полезно для бизнеса». Клиентам лекции будут полезны, чтобы понять, что требовать от дизайнеров, узнать процесс проектирования изнутри и по-новому взглянуть на свой бизнес.
Сергей Майнер
Вы научитесь
- Задавать вопросы заказчику и ставить задачу себе и коллегам.
- Понимать, как переводить вербальные характеристики бренда на язык картинок.
- Подбирать метафору бренда.
- Пользоваться творческими методиками.
- Подбирать референсы логотипа и визуальной айдентики.
- Выбирать нужный тип, создавать и оценивать качество логотипа.
- Презентовать концепцию так, чтобы больше никогда не играть шрифтами.
Укажите адрес для получения лекций
Нажимая на кнопку, вы даете согласие с условиями покупки и политикой конфиденциальности.
Стоимость курса 5000 руб.
Вы получите доступ к десяти видео-лекциям на Ютубе, домашние задания и один месяц для обсуждения заданий с преподавателем
Вводная лекция «Бренд и брендинг»
Пример часовой лекции, на которой вы разберетесь с основными понятиями, узнаете о трех уровнях коммуникации бренда, научитесь отличать продуктовый брендинг от корпоративного и выясните порядок проектирования образа бренда и роль дизайнера в процессе. Лекции курса «Логотип своими руками» записаны в таком же формате и сопровождаются домашними заданиями.
Работы студентов
Преподаватель курса
Сергей Мосякин
Куратор Высшей Школы Брендинга, преподаватель института дистанционного образования Среда Обучения, член жюри конкурса логотипов Золотая Блоха, спикер гражданского образовательного проекта Дизайн Выходные, член Союза Дизайнеров России. Участвовал как арт-директор и дизайнер в создании айдентики для Госуслуг, Банка Москвы, РусФинанс Банка, мясокомбината Велком, российских офисов Леруа Мерлен. Разработал айдентику городов Краснокамск и Иннополис.
Новости и публикации о брендинге
