Курсы кино Feellini, учебный бриф

учебный Бриф на разработку визуальной айдентики

Айдентика школы онлайновых курсов об авторском кино Feellini

Рынок, аудитория, конкуренты, платформа бренда

О проекте

Школа интерактивных онлайн курсов о кино для непрофессионалов Feellini: для любителей кино, которые хотят погрузиться в атмосферу, научиться ее чувствовать и осознанно смотреть авторское и высокохудожественное кино. Контент: рассказы о режиссерах, разборы культовых фильмов: операторская работа, киноприемы, история, сценарий, стили и жанры. Стоимость: 1-й этап бесплатный, 2-й этап плата минимальна (1000 руб. курс, 200 руб. подписка). Коммуникации бренда: сайт, Instagram, VK, Facebook.

Состав продукта. Кино недели — разборы фильмов. Кино курсы — история кино. Кино среда — блог. Кино подкасты — интервью.

Категория фильмов. Итальянский неореализм: Феллини, Антониони, Висконти. Французская новая волна: Трюффо, Годар, Ромер, Шаброль. Восточное кино: Куросава, Китано, Ким Ки-Дук, Вонг Кар-Вай. Концептуальное кино: Вендерс, Джармуш, Долан, Андерсон, Линч, Иньярриту. Европейское кино: Бергман, фон Триер, Кустурица, Форман, Каурисмяки. Американское кино: Бертон, Гиллиам, Нолан, Кубрик, Иствуд. Документальное кино: Рифеншталь, Вертов.

Цели

Бизнес-задачи

Создание нового продукта — интерактивных онлайн курсов о кино для непрофессионалов.

Маркетинговые задачи

Получить инструменты продвижения бренда в социальных сетях, через собственный сайт и отзывы.

Рынок

Объем мирового рынка образования — $4,5–5,0 трлн (прогноз роста до $6–7 трлн в ближайшие годы). Онлайновое образование — около 3% или $165 млрд.
5% в год — рост мирового рынка онлайнового образования.
$400 млн — объем российского рынка образования.
25% в год — рост российского рынка онлайнового образования.
Рынок онлайнового образования в России — рынок находится в начале пути, 7,2 млн жителей России хотя бы раз проходили обучение онлайн, резкий рост числа игроков, росту способствует освоение цифрового пространства большей аудиторией.

Тренды

Популярность. 13% интернет пользователей проходили онлайновые курсы хотя бы один раз.
Эволюция. Из массовых в селективные — ограничение числа подписчиков.
Персонализация. Студент участвует в разработке своего курса, выбирает, что ему интересно.
Технологии. Технологии оценки потенциала — статусы, диджитал значки, уровни, разные методы проверки знаний.
Микрообучение. Короткие курсы, разбитые по блокам.

Мотивы потребления по результатам опроса

62% смотрят кино для эмоционального, интеллектуального и эстетического саморазвития.
58% участвуют в онлайновых курсах для саморазвития.
15% участвуют в онлайновых курсах для общения с единомышленниками.

Целевая аудитория

Мужчина, женщина, 28-35 лет. Увлекающиеся, занимающиеся саморазвитием, есть свободное время. Творческие, хотят повысить статус понимания искусства, расширить круг общения.

Много общаются, но возникают проблемы в интеллектуальных темах, темах, связанных с высоким искусством. Важен имидж: внешний облик, интеллектуальный капитал. Важен комфорт: материальный достаток и душевный баланс. Активные и легкие на подъем, участвуют в общественной деятельности.

С радостью занимаются самообучением, но предпочитают удобные, быстрые инструменты («знания на блюдечке»). Увлекаются только тем, в чем видят смысл и пользу для себя.

Хочу казаться умной и интересной, считаю, что это придаст мне уверенности в общении и поможет развиваться дальше.

Инсайт целевой аудитории

Прямые конкуренты

Universal Class: Film Appreciation

13 онлайн лекций.

Для профессионалов, которые хотят стать более осведомленными об индустрии кино.
Для любителей, которые хотят узнать как можно больше о мире кинематографии для собственного удовольствия.
Для студентов, которые хотят познакомиться с тем, как обстоят дела в сфере критики кино.

Московская киношкола
«Свободное кино»

Офлайновые курсы. Каждое занятие — не столько теория, сколько практика. Вы не только научитесь понимать, как анализировать художественные решения фильмов и выявлять замысел режиссеров, но и отработаете эти знания на примерах, превратив их в умения и навыки.

Группа ВКонтакте
«Великосветское Кино»

Описание фильмов.
Ссылки на кинопорталы для дальнейшего изучения.
3 тысячи подписчиков.
Просмотр и обсуждение культовых фильмов онлайн.

Зарубежные аналоги

Центрально-европейский университет — Film Appreciation.
MIT — Film Experience.
Университет Эксетера — Understanding film.

Выводы по конкурентам

Не рассказывать о сути. Онлайновые курсы, обучающие, как снимать фильм, но не рассказывающие, как разбираться в нем.
Не гибкое обучение. Офлайновые курсы не дают удобного формата обучения (в любое время, в любом месте).
Не полные курсы. Блоги и группы Вконтакте, посвященные кино, как искусству — не дают возможности прохождения цельного курса.

Выводы этапа исследования

Тренды
Высокий темп роста рынка онлайн образования, эволюция массовых курсов в селективные, повышение спроса на короткие курсы, разбитые
по блокам.

Что хотят люди
Выглядеть внешне и интеллектуально «на уровне», ассоциировать себя со звездой, получать знания быстро и удобно.

Что не дают конкуренты
Онлайновых форматов обучения, коммуникацию и обратную
связь, удобный формат лекций.

Что может дать продукт
Качественный контент, удобный формат, интеллектуальный капитал
за короткое время.

Платформа бренда

Суть продукта
Онлайновые курсы о высокохудожественном кино.
2 раза в неделю по 20 минут.
Платные и бесплатные.
Группы для общения.
Обратная связь преподавателя.
Коммуникации через сайт, мобильное приложение и соцсети.
Для любого пола.

Ценности
Саморазвитие в удобное время и месте
Интеллектуальный капитал за короткое время
Статус

Характер
Вовлекающий.
Общительный.
Дружелюбный.

Уникальные онлайн курсы о высокохудожественном кино для повышения интеллектуального капитала.

Суть бренда

Чувствуй кино.

Сообщение бренда