2012 год. 
11 февраля, Пенза. 
7 мая, Тольятти.

В своей работе я использую термин «информационная емкость логотипа» — показатель того, насколько он способен ассоциироваться с конкретным брендом. Данная презентация расскажет, почему именитые бренды позволяют себе использовать информационно пустые логотипы. Причин несколько, но все так или иначе сводятся к одному — смещение акцента с логотипа на коммуникации, и упрощение языка общения бренда с потребителем.

  Слайды выступления в Пензе, (90 стр., 4,6 Мб)

  Видео выступления в Пензе

Некоторые выдержки из выступления:

«Нынешние образы компаний устаревают еще до того момента, как бренд сформирует в головах потребителей свой уютный и доверительный мир . Компании пытаются выйти из гонки за модой, избавить себя от необходимости постоянного рестайлинга, создав «вечный» бренд. Один из вариантов — стать максимально простыми».

«Традиционный логотип — это способ унифицировать множество коммуникаций одного бренда. С логотипа начинается узнавание образа. Им же, зачастую, и ограничивается».

«При создании упаковки, сайта или каталога, дизайнер работает в рамках одного формата. Идея, положенная в основу дизайна, должна считываться сразу. Либо вау-эффект возникает, либо ты проходишь мимо. К примеру, задача упаковки — заставить взять себя с полки здесь и сейчас.  У фирстиля, в отличие от остальных коммуникаций, есть право на отсрочку приговора».

«У потребителя размывается граница между игрой и работой, он хочет развлекать себя в любой момент своей жизни».

«Компании и бренды поворачиваются лицом к потребителю и его желаниям, избегая различий между полами и становясь эстетически нейтральными».